Botify را بشناسید: نگاهی پنهانی به داخل با مدیر عامل Adrien Menard

مدیر عامل Botify در مورد یادگیری ماشینی در سئو صحبت می‌کند، بهینه‌سازی‌ها را در سازمان‌ها اولویت‌بندی می‌کند و شرکتش در استعداد سئو به دنبال چه چیزی است.
شاید در گذشته درباره راه حل مدیریت سئوی Botify که توسط خزنده سازمانی تبدیل به پایان به انتها شده است، شنیده باشید.
اما این شرکت و تیمش اخیراً چه کار کرده اند؟
و شاید مهم‌تر از همه برای این مخاطبان – آنها به کجا می‌روند و در استعدادهای جدید سئو به دنبال چه چیزی هستند تا به آنها کمک کند تا به آنجا برسند؟
من اخیراً فرصتی برای چت با مدیر عامل Botify، آدرین منارد داشتم.
در مورد دیدگاه او در مورد چالش‌ها و فرصت‌های مهم در سئوی سازمانی، چیزهای جدید با برند و ابزار او، آنچه Botify در استخدام‌های جدید سئو به دنبال آن است و موارد دیگر، بخوانید.
آدرین منارد: یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های سازمان‌های سازمانی ، استفاده از حجم عظیمی از داده‌های خام در دسترس به‌طور کارآمد و مؤثر برای تصمیم‌گیری درست است. این امر به ویژه برای شرکت هایی که از سایت های بزرگ یا پیچیده نگهداری می کنند صادق است.
امروزه هر سازمانی می تواند بیش از اندازه کافی داده برای یک متخصص ماهر در جستجوی ارگانیک دریافت کند تا بفهمد چند صفحه چگونه کار می کنند و آنها را بهبود بخشد.
با این حال، برای انسان ها غیرممکن است که به صورت دستی این داده ها را برای هزاران صفحه به هم پیوسته بررسی کنند و بینش های عملی را به صورت روزانه یا هفتگی به دست آورند. این به ابزارهای قدرتمند تجزیه و تحلیل داده ها و، صادقانه بگویم، یادگیری ماشینی نیاز دارد.
اما، چالش بزرگتری در درون این یکی نهفته است. هنگامی که بینش دقیقی از عملکرد وب سایت خود در سطح صفحه دارید، چگونه بهینه سازی ها را اولویت بندی می کنید؟
به صراحت بگویم، شما نمی خواهید زمان خود را روی صفحاتی تلف کنید که تاثیری بر درآمد ندارند. همچنین نمی‌خواهید روی بهبود صفحاتی که حتی توسط خزنده‌های وب ایندکس نمی‌شوند کار کنید، زیرا برخی از خطاهای کدنویسی یا تصمیم برخی الگوریتم‌ها مبنی بر اینکه صفحات ارزش خزیدن ندارند.
بنابراین، تجزیه و تحلیل نمی تواند فقط حجم داده های خام را به انبوهی از داده های تصفیه شده کاهش دهد – یا حتی به انبوهی از بینش های درخشان. باید قدم بعدی را بردارد.
باید ارزش درآمد صفحات جداگانه را تشخیص دهد، بهینه‌سازی‌ها را بر اساس تأثیر درآمد اولویت بندی کند، اطمینان حاصل کند که صفحات واقعاً توسط خزنده‌های وب ایندکس می‌شوند، و از آنجا بهینه‌سازی‌هایی را طراحی کنند.
آدرین منارد: من معتقدم که تیم های بازاریابی جستجوی ارگانیک با دو نوع مشکل در سازمان خود مواجه هستند.
اول، من معتقدم که حرفه‌ای‌های جستجو برای اجرای توصیه‌هایشان به طور فزاینده‌ای مشکل دارند.
اگر ایده‌های عالی برای بهینه‌سازی دارید، اما باید آنها را به یک تیم وب سازمانی که قبلاً برای دو یا سه چهارم رزرو شده است ببرید، یا باید آنها را از طریق انبوهی از بازبین‌کنندگان محتوا اجرا کنید، ممکن است هرگز نتوانید آن را دریافت کنید. بهینه سازی ها فعال شد
من متقاعد شده‌ام که یک پاسخ خوب این است که اتوماسیون بیشتری را در فرآیند تصمیم‌گیری و در مرحله اجرا وارد کنیم.
دوم، من فکر می کنم متخصصان جستجوی ارگانیک تحت فشار فزاینده ای برای نشان دادن نتایج از نظر تأثیر بر درآمد هستند. این غیر معمول نیست.
هر کانال بازاریابی باید به یک سوال پاسخ دهد!
با رقابتی‌تر شدن گزینه جستجوی پولی و با مطرح شدن سؤالات جدی در مورد حریم خصوصی آنلاین، مدیران شروع به بررسی مجدد جستجوی ارگانیک کرده و می‌پرسند: «برای خط برتر من چه کاری می‌توانید انجام دهید؟»
داشتن پاسخ همیشه آسان نیست و می تواند به رویکردهای جدیدی برای متخصصان جستجو نیاز داشته باشد، اما اکنون در هر سازمان بازاریابی لازم است.
آدرین منارد: همانطور که قبلاً اشاره کردم، فکر می‌کنم تنها مشکلی که روی آن تمرکز می‌کنم پیاده‌سازی بهینه‌سازی‌ها است. این یک مشکل دوگانه است.
اولین چالش این است که بفهمیم چه تغییراتی باید فعال شوند و مجوز فعال کردن آنها را دریافت کنیم. و این به طور فزاینده ای به مشکل مرتبط کردن بهینه سازی پیشنهادی با تأثیر درآمد مورد انتظار آن تبدیل می شود.
با منابع محدود، تنها راه واقعی برای توجیه لمس سایت درآمد افزایشی است.
دوم، مسئله منابع است. در اکثر سازمان های وب هیچ منبعی وجود ندارد که کمتر مورد استفاده قرار گیرد.
اگر می خواهید چیزی را تغییر دهید، باید تا حد امکان تأثیر کمتری بر سایرین در سازمان داشته باشید.
اما، اگر به من اجازه دهید، یک موضوع دیگر را اضافه می‌کنم: عدم تنوع در دنیای جستجو. وقتی به موتورهای جستجو فکر می کنیم، بیشتر اوقات به گوگل فکر می کنیم.
برای متخصصان جستجوی ارگانیک – و واقعاً برای کاربران – بسیار هیجان‌انگیزتر خواهد بود اگر طیف گسترده‌تری از جایگزین‌ها وجود داشته باشد.
به همین دلیل است که من ابتکاراتی مانند You.com و Neeva را بسیار دوست دارم و چرا ما فعالانه از Bing حمایت می کنیم.
آدرین منارد: 2021 سال فوق العاده ای برای Botify بود.
یکی از هیجان‌انگیزترین چیزها برای ما امسال تماشای Botify Activation بود – ابزار ما که از هوش مصنوعی برای تولید و بهینه‌سازی سئو بدون هیچ گونه منابع توسعه‌ای یا فنی استفاده می‌کند – تبدیل شدن به محصول سریع‌الرشد ما.
من فکر می‌کنم این نشان‌دهنده چیزی است که به بزرگترین چالش برای متخصصان بازاریابی در جستجوی ارگانیک تبدیل شده است: اجرای بهینه‌سازی‌هایی که آنها شناسایی می‌کنند.
Botify Activation در اینجا کمک بزرگی است زیرا از دریافت زمان و منابع از سایر تیم‌هایی که قبلاً بیش از حد متعهد شده‌اند، مانند برنامه‌نویسان وب و طراحان صفحه، اجتناب می‌کند.
پیشرفت دیگری که ما واقعاً از آن هیجان زده ایم، تکاملی تر است.
ما اکنون در حال گسترش تمرکز مشتری خود از فعالیت‌های خرده‌فروشی و انتشارات عظیم و غنی از منابع به دنیای گسترده شرکت‌هایی هستیم که ممکن است سایت‌های بزرگ و پیچیده‌ای داشته باشند، اما تیم‌های عظیمی از متخصصان جستجوی ارگانیک و برنامه‌نویسان وب را ندارند.
بنابراین، ما در حال گسترش سازمان خود برای رسیدن به این چشم اندازهای جدید هستیم.
در ماه سپتامبر، ما 55 میلیون دلار بودجه سری C دریافت کردیم. این بودجه ما را قادر می سازد تا با سرعت بیشتری مقیاس و گسترش پیدا کنیم – از نظر تیم، شرکای ما و ارائه محصولمان.
در ماه نوامبر، گسترش خود را در منطقه آسیا و اقیانوسیه ، بزرگترین بازار منطقه ای برای بازاریابی با جستجوی ارگانیک، اعلام کردیم.
ما در حال گسترش همکاری خود با مارک ها و شرکای کلیدی در منطقه هستیم و به طور فعال در سنگاپور، سیدنی و توکیو در تمام بخش ها استخدام می کنیم.
در نهایت، ما در حال گسترش اکوسیستم خود در زمینه فناوری، بازاریابی و مشارکت راه حل هستیم.
ما قصد داریم بر اساس شراکت های قوی که قبلا ایجاد کرده ایم، ایجاد کنیم و به ایجاد همسویی، قابلیت همکاری و فرصت های همکاری با شرکا که برای موفقیت مشتریان ما ضروری هستند، ادامه دهیم.
برای سال 2022، تمرکز ما بر اتوماسیون، علم داده و مشارکت برای ارائه بازگشت سرمایه قوی‌تر به مشتریانمان است. این به معنای ادامه تقویت Botify Analytics و Botify Intelligence با هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی بیشتر است، هم از نظر توانایی‌هایشان برای شناسایی فرصت‌های رشد درآمد و هم هشدار در صورت وقوع رگرسیون.
این همچنین به این معنی است که همانطور که در مورد آن صحبت کردیم، به توسعه ویژگی های جدید اتوماسیون در Botify Activation ادامه می دهیم.
ما همچنین روابط خود را با شرکای خود گسترش و تعمیق خواهیم داد.
روابط شریک، استفاده از ابزارهای ما و ادغام آنها در محیط کاری موجود را برای یک تیم بازاریابی با جستجوی ارگانیک بسیار آسان تر می کند.
و این نیز جنبه ای از تبدیل تجزیه و تحلیل به درآمد افزایشی و اجرای سریعتر و آسان تر است.
آدرین منارد: فکر می‌کنم برای پاسخ به آن، باید بپرسیم که امروزه یادگیری ماشین واقعاً در چه چیزی خوب است.
پاسخ این است که ML واقعاً در مقیاس می درخشد. لزوماً نمی‌تواند یک مشکل پیچیده را بهتر از یک متخصص انسانی حل کند، اما می‌تواند در مورد ده‌ها یا صدها هزار یا میلیون‌ها صفحه تصمیمات بسیار سریع‌تر و بهتری بگیرد.
بنابراین، ما یادگیری ماشین و هوش مصنوعی را جزء لاینفک راه حل های Botify ساخته ایم.
یادگیری ماشینی به ما کمک می‌کند تا کارهایی را که هفته‌ها یا ماه‌ها طول می‌کشد، خودکار کنیم و آن‌ها را به ساعت‌ها کاهش دهیم. Botify Intelligence و Botify Activation هر دو بر آن متکی هستند.
Botify Intelligence به‌طور خودکار برنامه‌های اقدام را با استفاده از مدل‌های قدرتمند ML و AI اولویت‌بندی می‌کند تا به کاربران بگوید دقیقاً روی کدام بهینه‌سازی‌ها تمرکز کنند و این بهینه‌سازی‌ها چه تأثیری خواهند داشت.
Botify Activation به مدیران جستجوی ارگانیک استقلال می‌دهد تا پروژه‌های خود را پیاده‌سازی کنند و به آن‌ها کمک می‌کند این کار را سریع‌تر، آسان‌تر و در برخی موارد به‌طور خودکار، بدون حمایت یک تیم مهندسی انجام دهند.
این امر سازمان ها را قادر می سازد تا در منابع و زمان صرفه جویی کنند و به سمت ابتکارات استراتژیک بیشتری روی آورند.
هوش مصنوعی یکی از ویژگی‌های ضروری امروزی است: شرکت‌ها در حال استفاده از مدل‌های یادگیری ماشینی برای هر مشکلی هستند. اما من معتقدم تجربه ما تایید کرده است که در مسیر درستی هستیم.
وضعیت رقابتی که مشتریان ما با آن روبرو هستند، به‌تدریج وحشتناک‌تر می‌شود، بنابراین ما به سرمایه‌گذاری فشرده در بخش‌های ML ابزار خود ادامه می‌دهیم.
برای Botify Intelligence، مدل‌های خود را از رابطه بین بهینه‌سازی صفحه و درآمد عمیق‌تر و غنی‌تر می‌کنیم، بنابراین می‌توانیم با دقت بیشتری پیش‌بینی کنیم که نتیجه مالی برای اعمال یک بهینه‌سازی معین چه خواهد بود.
برای Botify Activation، ما به توسعه مدل‌های خود ادامه می‌دهیم که کاربرد بهینه‌سازی‌ها را در سایت مشتری خودکار می‌کنند.
آدرین منارد: با توسعه برنامه ریزی شده خود در سال 2022، انتظار داریم در هر جایی که در اروپا هستیم، در ایالات متحده، استرالیا، سنگاپور و ژاپن، پرسنل داشته باشیم. بنابراین، ما تعداد زیادی مکان و فرصت باز داریم – حدود 170 در سال 2022.
موقعیت‌های خاصی که ما به دنبال پر کردن آن هستیم شامل متخصصان سئو، مهندسین نرم‌افزار و DevOps، مدیران موفقیت مشتری و طیف وسیعی از موقعیت‌های بازاریابی و فروش در سطوح مختلف ارشد است.
این یک فرصت عالی برای کار برای مشتریان با برخی از پیشرفته ترین سازمان های SEO در جهان است!
نقش‌های باز را که در اینجا در دسترس داریم، بررسی کنید .
آدرین منارد: اگر بتوانم یک نصیحت به مخاطبانمان بدهم، این بود که چابکی را ارزشمند بدانیم.
دنیای ما با سرعت باورنکردنی در حال تغییر است: حجم جستجو در حال گسترش است، عبارات جستجو روزانه تغییر می‌کنند، و شرکت‌ها به طور مداوم در تلاش هستند تا بهترین ترکیبی از جستجوی ارگانیک، جستجوی پولی و سایر تاکتیک‌ها را بیابند.
اینکه بتوانید فوراً تغییرات در داده های خام را تشخیص دهید، آن تغییرات را تفسیر کنید، پیامدهای آنها را برای صفحات کلیدی یک سایت بزرگ و پیچیده تشخیص دهید و در واقع بهینه سازی های مورد نیاز را فعال کنید، یک چالش بزرگ است.
این چالشی است که ما مشتاق حل آن هستیم.
منابع بیشتر:
همه تصاویر توسط Botify ارائه شده است
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
نویسنده، ویراستار و حرفه ای بازاریابی؛ عشایر دیجیتال، فمینیست و خرس مادر. 15 سال تجربه برنامه ریزی و اجرای دیجیتال جذاب … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source
سئو سایت

About mohtavaclick

Check Also

7 روش برای اصلاح محتوای خود برای سئوی بهتر

آیا فرصت های ساده ای را برای بهبود بهینه سازی محتوای خود از دست می …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس