کپی یا طراحی: چه چیزی برای موفقیت صفحه فرود شما مهمتر است؟

توسط در 23 نوامبر 2021 در Landing Page Optimization | اولین نفری باشید که نظر می دهید

اگر شما یک بازاریاب با محدودیت زمانی هستید، احتمالاً اغلب از خود می‌پرسید: «آیا باید زمان بیشتری را برای تکمیل نسخه نوشته شده صرف کنم یا طراحی بصری صفحه فرود خود را اصلاح کنم؟»
طراحی صفحه فرود می تواند دلهره آور باشد. اگر این حوزه تخصص شما نیست، ساخت صفحه فرود شما زمان‌بر و خسته‌کننده می‌شود، به خصوص اگر به یک طراح نیاز دارید که کارهای سنگین را برای شما انجام دهد. بسیاری از بازاریابان ساعت‌ها، روزها یا هفته‌ها تلاش می‌کنند زیرا به آنها گفته شده است که طراحی یکی از مهم‌ترین عوامل در عملکرد صفحه فرود است.
اما طراحی چقدر مهم است؟ آیا آنقدر بر نرخ تبدیل شما تأثیر می گذارد که این همه کار اضافی را تضمین کند؟ طراحی چگونه در مقابل سایر عوامل کلیدی مانند کپی قرار می گیرد؟
اینها برخی از سوالاتی است که ما در اینجا در Unbounce از خود پرسیدیم. به هر حال، ما همه چیز در مورد هوش تبدیل هستیم : ترکیب تخصص بازاریابی شما با یادگیری ماشینی، به طوری که بتوانید تصمیمات آگاهانه ای را بر اساس آخرین داده های موجود اتخاذ کنید – و بیشترین نرخ تبدیل را با پول خود دریافت کنید.
با در نظر گرفتن این موضوع، تیم داده ما تلاش کرد تا بفهمد دقیقاً چگونه نرخ تبدیل صفحه فرود تحت تأثیر طراحی و کپی قرار می گیرد.
و ما چه آموختیم؟ طراحی آنقدرها هم که فکر می کنید مهم نیست .
قبل از بررسی نتایج، بیایید در مورد داده‌هایی که استفاده کردیم و نحوه انجام تحقیقات خود صحبت کنیم.
در Unbounce، ما خوش شانس هستیم که بیش از یک دهه داده های صفحه فرود را داریم که مجموعاً میلیاردها تبدیل فردی دارد. برای تجزیه و تحلیل طراحی خود، ما به 36928 نوع صفحه انگلیسی زبان فعال بین مارس 2019 و مارس 2020 نگاه کردیم .
ما از این صفحات فرود عکس گرفتیم و مدل های مختلف یادگیری مبتنی بر تصویر را آموزش دادیم تا نرخ تبدیل آنها را پیش بینی کنیم. برای ارزیابی کپی، محتوای نوشته شده هر صفحه فرود را استخراج کردیم. ما یک مدل یادگیری ماشینی (یا برای بدست آوردن یک مدل زبان طبیعی مبتنی بر یادگیری عمیق) آموزش دادیم تا نرخ تبدیل را از روی کپی هر صفحه پیش بینی کنیم.
برای مقایسه اهمیت نسبی کپی در مقابل طراحی در نرخ تبدیل صفحه فرود، ما یک مدل پیش‌بینی‌کننده جدید با ترکیب نتایج بهترین مدل‌های مبتنی بر تصویر و کپی ایجاد کردیم. ما این کار را در تمام 36928 صفحه در مجموعه داده خود انجام دادیم و میانگین مشارکت‌ها را محاسبه کردیم تا «اهمیت نسبی طراحی» و «اهمیت نسبی کپی» را به ما نشان دهیم.
یادداشت ویرایشگر: برای کارشناسان، همه مقادیر نقل‌شده در یک مجموعه آزمایشی نگهدارنده شامل 10٪ از مجموعه داده است.
همانطور که پیداست، طراحی ممکن است آنقدرها که فکر می‌کنید تاثیرگذار نباشد – یا ارزش تاکید بر آن را داشته باشد. نتایج ما نشان داد که کپی دو برابر اهمیت نسبی نسبت به طراحی دارد .
احتمالاً از خود می پرسید که آیا این نتیجه در صنایع مختلف صدق می کند. است باید وجود داشته باشد برخی از صنایع که در آن طراحی مهم تر به مخاطب، درست است وجود دارد؟
جواب منفی. به نظر نمیاد
این را بررسی کنید: ما صفحات خود را به 16 صنعت مختلف تقسیم کردیم و نتایج را ترسیم کردیم. نمودار بالا اهمیت کپی در پیش بینی کلی مدل را نشان می دهد. می بینیم که میانگین هرگز کمتر از 65-70 درصد نمی شود. این امر تأیید می کند که در همه صنایع، کپی دو برابر تأثیر نسبی برای تبدیل روی طراحی (که در رتبه 30-35٪ قرار می گیرد) دارد.
آیا می خواهید مهارت های بازاریابی دیجیتال خود را تقویت کنید؟ با این منابع مفید، نکات، استراتژی‌ها و اطلاعات ضروری را برای کپی، طراحی و موارد دیگر دریافت کنید:
ما داده های خود را با استفاده از یک تصویر کلی از صفحه تجزیه و تحلیل کردیم، نه با نگاه کردن به هر ویژگی. ما معتقدیم که بررسی بیشتر طراحی – بر اساس هر عنصر بصری – جالب خواهد بود تا بینش های طراحی خاص تری را در اختیار شما قرار دهیم. خبر خوب این است که اکنون که Smart Builder را راه اندازی کرده ایم، به زودی قادر به انجام این کار خواهیم بود.
داده‌های جدید جمع‌آوری‌شده از طریق Smart Builder به ما اجازه می‌دهد تا به شما بگوییم که چه جنبه‌هایی از طراحی صفحه شما با هر یک از بخش‌های ترافیک شما طنین‌انداز می‌شود و به شما امکان می‌دهد برای مخاطبان خاص بهینه‌سازی کنید. سپس می‌توانید انواع جدیدی را بر اساس این بینش‌ها ایجاد کنید و ترافیک هوشمند را برای به حداکثر رساندن پتانسیل تبدیل برای هر بازدیدکننده روشن کنید. خیلی تمیز، ها؟
این هوش تبدیل در کار است . Smart Builder نه تنها به شما این امکان را می‌دهد که تنها در چند دقیقه صفحه و اجزای بخش کاملی را بر اساس صنعت، مخاطبان و اهداف کمپین خود ایجاد کنید، بلکه بینش‌ها و توصیه‌های هوش مصنوعی را نیز ارائه می‌دهد تا به شما در راه‌اندازی صفحات فرود با تبدیل بالاتر کمک کند.
بیایید به سوال اصلی برگردیم: هنگام ساخت صفحات فرود چقدر باید به طراحی و کپی توجه کنید؟
تجزیه و تحلیل ما به وضوح نشان می دهد طراحی است که عامل اصلی برای عملکرد صفحه نیست، اما ما این نیست طراحی مهم نیست. یک صفحه نمایش عالی همچنان نرخ تبدیل شما را بهبود می بخشد – احتمالاً نه آنقدر که فکر می کنید. اگر طراحی چیزی است که با آن مشکل دارید، سعی کنید یک صفحه با Smart Builder ایجاد کنید و اجازه دهید طرح‌بندی‌های پویا ما کار سختی را برای شما انجام دهند.
اگر واقعاً می‌خواهید تبدیل‌های خود را افزایش دهید، توصیه می‌کنیم بر روی تکمیل نسخه خود تمرکز کنید تا مخاطب مورد نظر خود را جذب کنید.
"اما Unbounce، من از نوشتن متن متنفرم." هی می شنویم Smart Copy (مولد محتوای جدید ما با هوش مصنوعی) می‌تواند مجموعه‌ای از پیشنهادات با تبدیل بالا را بر اساس صنعت شما و نوع محتوای مورد نیاز شما ارائه دهد. سپس با اعمال چند تغییر کپی در انواع صفحه فرود خود و اجازه دادن به Smart Traffic مشتریان خود را به سمت جایی که بیشترین احتمال تبدیل را دارند، یک قدم جلوتر بردارید.
پیش نمایش Unbounce
در حال حاضر آغاز شده است

source
سئو

About mohtavaclick

Check Also

Metaverse Primer برای بازاریابان: چگونه به اینجا رسیدیم و بعد به کجا رسیدیم

در همگرایی VR، AR، و ارز دیجیتال Metaverse قرار دارد. برندها مورد توجه هستند، زیرا …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

قالب وردپرس وردپرس متخصص وردپرس متخصص ووکامرس افزونه وردپرس کابین وردپرس