نحوه ارزیابی و بهینه سازی هر صفحه فرود بر اساس عملکرد کمپین

معیارهای کمپین تبلیغاتی سرنخ هایی در مورد نحوه بهینه سازی صفحه فرود ارائه می دهند. در اینجا چیزی است که باید به دنبال آن باشید و چگونه هر صفحه را بهبود بخشید.
ارزیابی سنگ های قیمتی چه وجه مشترکی با نحوه بهینه سازی صفحه فرود دارد ؟
صحنه‌ای در فیلم جواهرات برش‌نخورده وجود دارد که در آن یک عقیق صیقل‌نشده متعلق به شخصیت آدام سندلر برای کسری از ارزش او به حراج گذاشته می‌شود.
این اتفاق زنجیره ای از اتفاقات را رقم می زند که برای او بسیار بد به پایان می رسد.
در حالی که مجبور نخواهید بود با کوسه‌های قرضی و سوپراستارهای بداخلاق NBA سر و کار داشته باشید، خواندن نادرست ارزش صفحه فرود شما همچنان می‌تواند برای شما مقدار کمی سود داشته باشد.
خوشبختانه، دو معیار ساده کمپین می تواند به شما کمک کند تا هر صفحه فرود را در یکی از چهار بخش دسته بندی کنید که هم عملکرد و هم پتانسیل را در نظر می گیرند.
هر متخصص جستجوی پولی با نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل آشنا است – اصلی‌ترین داده‌های PPC که به شما می‌گوید مردم چقدر آگهی شما و صفحه فرود آن را پیدا کردند.
همچنین می‌خواهید آستانه‌هایی را برای هر معیار تعیین کنید: بالا و پایین.
در این مقاله، خواهید آموخت که چگونه به متخصصان جستجوی پولی کمک می کنیم تا صفحات فرود را در شغل فعلی من تجزیه و تحلیل کنند.
جمع شدن این چهار دسته چند دقیقه طول می کشد و تعیین گام های مناسب برای حفظ یا بهبود عملکرد را آسان تر می کند.
شما به سرعت قادر خواهید بود تعیین کنید:
جواهرات تاج اوج موفقیت هر کمپین است، با مردمی که از همه جا برای تماشای یک نگاه هجوم می آورند.
این دسته شامل بهترین عملکردهای شما می شود که تبلیغاتی را که کلیک دریافت می کنند با صفحات فرود که منجر به فروش (یا سایر تبدیل ها) می شود، ترکیب می کند.
این «برنده‌ها» معمولاً بر اساس آزمایش‌های دقیق و بهینه‌سازی ساخته می‌شوند، بنابراین بیشتر کار سخت شما انجام می‌شود.
اما فقط به این دلیل که دنده بالایی را پیدا کرده اید به این معنی نیست که نمی توانید آن عملکرد را حفظ کنید یا حتی بیشتر آن را بهبود ببخشید.
جواهرات پنهان همیشه به راحتی پیدا نمی شوند، اما زمانی که این کار را انجام دهید بسیار ارزشمند هستند.
بنابراین وقتی تبلیغی را با CTR پایین مشاهده می‌کنید اما صفحه فرود آن به خوبی تبدیل می‌شود، این نشان می‌دهد که تبلیغ شما آنقدرها که می‌توانست قانع‌کننده نیست.
بنابراین اگر ترافیک بیشتری را هدایت می کنید، نرخ تبدیل شما باید به فروش بسیار بیشتری تبدیل شود.
این ترکیب‌ها معمولاً با بهینه‌سازی تبلیغات کم‌کار شما حل می‌شوند.
و از آنجایی که صفحه فرود شما به وضوح مشکلی ندارد، ممکن است بهترین مکان برای شروع جستجوی سرنخ ها باشد.
اشیاء براق توجه زیادی را به خود جلب می کنند، اما به دلیل پشتوانه آن با مواد شناخته شده نیستند. چیزی که فکر می‌کردید یک سکه نقره کمیاب بود، ممکن است درب بطری بی‌ارزش باشد.
و اگر دسته قبلی سنگر صفحات فرود عالی بود، این یکی متعلق به افراد فقیر است.
یک تبلیغ با CTR بالا اما نرخ تبدیل پایین ، تجسم "بیش از حد وعده و تحویل کم" در بازاریابی دیجیتال است.
خوشبختانه، مجموعه مشاوره برای این نوع صفحات فرود پر شده است.
دامنه آزمایش صفحه فرود بسیار زیاد است، با راه های زیادی برای افزایش تبدیل.
به ندرت کسی بخواهد یک تکه زغال سنگ را بردارد. کسل کننده و غیر هیجان انگیز است کسانی که این کار را انجام می دهند تمایل دارند از تصمیم خود پشیمان شوند و به سرعت دست های خود را از آن می شویند.
وقتی صفحه فرود شما به سختی ترافیک دریافت می کند و نمی تواند بخش قابل توجهی از معدود افرادی را که بازدید می کنند تبدیل کند، این نشانه آن است که کمپین شما احتمالاً از سر تا پا کار نمی کند.
متأسفانه، اگر افرادی که می‌فروشید فکر می‌کنند که هم آگهی شما و هم صفحه فرود شما بی‌ربط هستند، کار کمی برای تغییر آن ترکیب خاص می‌توانید انجام دهید.
از آنجا که بسیاری از بازاریابی موتورهای جستجو بر اساس رفتار و سیگنال های کاربر است، این ترکیب صفحه تبلیغاتی قبلاً در موتورهای جستجو و پلت فرم های رسانه های اجتماعی شهرت بدی به دست آورده است.
تقریباً همیشه آسان‌تر است که در سناریویی با CTR پایین و تبدیل کم، از صفر شروع کنید.
هنگام ساخت مجدد، مطمئن شوید که از همان ابتدا بهترین روش‌ها را برای بهبود CTR و نرخ تبدیل به کار می‌گیرید تا از تکرار اشتباهاتی که منجر به ناامیدی اولیه شده‌اند جلوگیری کنید.
توجه : ممکن است بخواهید زمانی که CTR و نرخ تبدیل به طور همزمان از سطوح قابل قبول قبلی کاهش می یابند، استثنا قائل شوید. در آن سناریو، قبل از پاک کردن تخته سنگ، یک تحقیق ضروری است.
گوگل با هر جستجو تعداد خیره کننده ای از سیگنال های کاربر را تجزیه و تحلیل می کند که در نتیجه یکی از بزرگترین مجموعه داده های جمع آوری شده در تاریخ بشر ایجاد می شود.
این به Google اجازه می‌دهد تا تعیین کند که چرا شما در جستجوی چیزی هستید، نه فقط آنچه را که می‌خواهید.
با تنظیم سرعت برای جستجوی آنلاین، گوگل قصد را به بخش مهمی از فرآیند تبدیل می کند.
تبلیغات و صفحات فرود دیگر زمانی برنده نمی شوند که کلمات کلیدی را بسته بندی کنند، بلکه زمانی که با هدف کاربر مطابقت دارند.
عناصر بصری قوی و تجربه کاربری خوب منجر به سیگنال‌هایی می‌شوند که به افراد Google می‌گویند می‌خواهند از صفحه شما بازدید کنند (و در آن بمانند).
هنگامی که با اصول اولیه راحت شدید، آماده باشید تا تاکتیک‌های غیرمتعارف CRO مانند واقعیت افزوده و ویدیوی شخصی‌سازی شده را کشف کنید.
دنیای جدیدی از جستجو در راه است.
منابع بیشتر:

تصویر ویژه: پائولو ویللا/ شاتر استوک
خبرنامه روزانه ما را از لورن بیکر بنیانگذار SEJ در مورد آخرین اخبار در صنعت دریافت کنید!
من آشوین بالاکریشنان هستم، رئیس بازاریابی در Optmyzr که در آنجا ابزارهایی را توسعه می دهیم که به تبلیغ کنندگان و آژانس ها اجازه می دهد کنترل خود را حفظ کنند … [بیو کامل را بخوانید]
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.
برای دریافت آخرین اخبار صنعت در خبرنامه روزانه ما مشترک شوید.

source