چگونه رولکس از مبدا متواضع خود به عنوان ابزاری برای حرفه ای ها به برترین مارک ساعت های لوکس در جهان تبدیل شد

توسط mohtavaclick, سپتامبر 19, 2021


چگونه رولکس از مبدا متواضع خود به عنوان ابزاری برای حرفه ای ها به برترین مارک ساعت های لوکس در جهان تبدیل شد
هنگامی که طرفدار ساعت مچی آدام گلدن تابستان امسال وارد مغازه فروشنده محلی رولکس خود در فلوریدا شد ، در مورد موجود برای فروش فقط یک تیتریست تنهایی زنانه وجود داشت.
او می گفت اگر مشتری که در ابتدا سفارش داده بود نظر خود را تغییر نمی داد ، صفر می شد.
گفته می شود رولکس نزدیک به یک میلیون ساعت در سال تولید می کند و تبلیغات تقریباً در همه جا وجود دارد ، اما در واقع پیدا کردن یک ساعت برای خرید می تواند تمرین بیهودگی باشد.
بیشتر بخوانید: یک شرکت VC با حمایت ثروتمندترین مرد جهان در یک سرمایه گذاری 118 میلیون دلاری در بزرگترین بازار ساعت های لوکس سرمایه گذاری می کند
به گفته جفری هس ، کلکسیونر رولکس و نویسنده ساعت های مچی رولکس ، ساعت های آن همیشه گران بوده اند ، اما کمیابی و قیمت امروز بسیار دور از روزهایی است که توزیع کنندگان موجودی زیادی برای فروش با قیمت های قابل مذاکره داشتند. تاریخچه غیر مجاز
رولکس به درخواست Insider برای اظهار نظر در مورد این داستان پاسخ نداد.
هس به اینسایدر گفت: “در آن زمان ، هرکسی می توانست رولکس تهیه کند.” “من دیتوناس را با قیمت 3000 دلار خریدم. امروز ، این یک کالا 50،000 دلاری در بازار ثانویه است.”
هس گفت که دهه 1980 نقطه عطفی در چهره عمومی شرکت بود ، در طی آن این مارک از یک ابزار دقیق ضروری برای حرفه ای ها و ماجراجویان تبدیل به کلکسیونی لوکس گران قیمت امروز شد.
وی گفت: “این ساعت هرگز قرار نبود یک ساعت مچی باشد.” “این ساعت باید یک ساعت مچی کوتاه بود. این یک ساعت برای شناگران ، زیر دریایی ها ، کاوشگران بود.”
در واقع ، در بیشتر قرن بیستم ، رولکس زیر نظر بنیانگذار آن ، هانس ویلسدورف ، در لبه برش نوآوری های هورولوژیکی قرار داشت. از ایده بنیادین برای قرار دادن ساعت روی مچ دست ، فرو بردن آن در کانال مانش ، صعود به قله اورست و ثبت رکورد سرعت زمین ، نام تجاری بیش از هر چیز بر مطلوبیت و قابلیت اطمینان آن تأکید داشت.
هنگامی که ویلسدورف در سال 1960 درگذشت ، جانشین آندره هاینیگر ، مدیر بازاریابی رولکس شد ، که رهبری چندین دهه تلاش برای به دست آوردن مترادف بودن نام تجاری با لوکس را بر عهده داشت.
گفته می شود هاینیگر می گوید: “رولکس” در زمینه ساعت فعالیت نمی کند. ما در تجارت لوکس هستیم. ”
شان کانری در حال بررسی Rolex Submariner خود به عنوان جیمز باند در دکتر شماره Dr. No True به شکل خود ، این مارک با قرار گرفتن در فیلم های هالیوودی ، حمایت از رویدادهای ورزشی و جوایز نیکوکارانه شهرت خود را افزایش داد. همچنین کنترل شدیدتری بر عرضه خود ایجاد کرد ، که به آن امکان می دهد کنترل های کیفی را افزایش داده و جذابیت کمیابی را حفظ کند.
در دهه 1970 ، این تلاش ها برای ارائه تصویری از قابلیت اطمینان و ثبات ، رولکس را در موقعیت اصلی قرار داد تا در زمان عدم اطمینان اقتصادی ، ذخیره امن ارزش باشد. به عنوان مثال ، ایالات متحده در سال 1971 استاندارد طلا را برای دلار کنار گذاشت ، در سال 1972 ایتالیا کنترل لیره را تشدید کرد و در سال 1973 بحران نفت بازار را دچار آشفتگی کرد.
هس گفت ، ایتالیایی ها اولین کسانی بودند که تجارت رولکس قدیمی را پذیرفتند ، زیرا ساعت ها در این دوره جایگزین پایدار و قابل حمل ارز بودند.
فروشندگان ساعتهای لوکس را در سوئیس می خریدند تا از مرز عبور کرده و در ایتالیا بفروشند. ایتالیایی ها سپس Rolexes ، Audemars Piguets و Patek Philippes را به ایالات متحده و جاهای دیگر می پوشانند و در آنجا چندین برابر پول نقدی را که می توانستند با خود بیاورند به آنها می فروختند. بدین ترتیب بازار کلکسیونرها متولد شد.
هاینیگر در سال 1997 بازنشسته شد ، اما این شرکت به کتاب بازی که او کامل کرده بود پایبند بود ، حتی به این دلیل که گزینه های دقیق تر ، همه کاره و مقرون به صرفه جایگزین هدف اصلی رولکس شد.
اگر چیزی باشد ، دهه های بین المللی رشد گروه را بیش از حد افزایش داده است. رولکس به عنوان یک شرکت خصوصی (و مخفیانه) مالی خود را فاش نمی کند ، اما مورگان استنلی تخمین زده است که این شرکت در سال 2019 5.2 میلیارد فرانک سوئیس فروش داشته است.
در همین حال ، مطالعه اخیر McKinsey و Business of Fashion نشان می دهد که بازار ثانویه ساعت های لوکس تا سال 2025 به 29 میلیارد دلار فروش می رسد.
تیم استراک ، مدیرعامل Chrono24 ، بزرگترین بازار ساعتهای لوکس آنلاین جهان ، در مصاحبه ای گفت: “در حال حاضر اعتماد به ثبات ارزهای فیات نسبت به آنچه قبلا داشتیم کمتر است.”
استراک گفت: “اگر ثبات یورو یا دلار آمریکا را با رولکس دیتونا ، بیت کوین ، یک کیلوگرم طلا مقایسه کنم؟ ترجیح می دهم دارایی های سخت داشته باشم.”
این شهرت به رولکس کمک کرده است که رقابت را با یک چهارم بازار ساعت های لوکس شکست دهد-بیش از دو برابر امگا نایب قهرمان. بعلاوه ، تسلط رولکس خود تقویت می شود ، هس می گوید.
او گفت: “این ساعت است که همه این بچه ها هنگام ساخت آن می خرند.” “همه آنها در ابتدا مارک های کوچک رولکس را خریداری می کنند و در نهایت ، وقتی به موفقیت می رسند ، آن رولکس را خریداری می کنند.”
به عبارت دیگر ، بدون رولکس ، واقعاً هنوز به آنجا نرسیده اید. این فقط نماد تجمل نیست ، درب ورودی است.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *