توسط mohtavaclick, سپتامبر 14, 2021


همه چیز درباره Quibi ، استارتاپ ویدیویی کوتاه که 1.75 میلیارد دلار جمع آوری کرد و 6 ماه پس از راه اندازی شعله ور شد
Quibi ، استارتاپ ویدئویی موبایلی که 1.75 میلیارد دلار برای ایجاد تحول در تلویزیون برای تلفن های هوشمند جمع آوری کرد ، قرار بود بزرگترین مورد بعدی در جریان باشد. اما نتوانست جایگاه خود را پیدا کند و پس از مجموعه ای از سردردها در اکتبر اعلام کرد که خدمات خود را در 1 دسامبر ، هشت ماه پس از راه اندازی ، تعطیل می کند.
این شرکت به رهبری مدیرعامل مگ ویتمن و بنیانگذار جفری کاتزنبرگ ، ابتدا در مورد فیلمهای سریالی 10 دقیقه ای-یا “quibis” ، مخفف “نیش سریع”-فقط برای تلفن های هوشمند ، با قیمت 8 دلار در ماه یا 5 دلار با تبلیغات طراحی شده بود.
در بازاریابی خود برای سهولت مشاهده در “لحظات بین روز” هنگامی که مردم در حال حرکت هستند یا در رسانه های اجتماعی حرکت می کنند ، تبلیغ شد.
داستان کامل را بخوانید: در داخل استراتژی بازاریابی راه اندازی Quibi ، جفری کاتزنبرگ و ویدئو پر سر و صدا مگ ویتمن
اما Quibi در دنیایی بسیار متفاوت از آنچه تصور می شد راه اندازی شد. این سرویس بلافاصله با مشکل مواجه شد ، زیرا همه گیری ویروس کرونا مردم را مجبور کرد زمان بیشتری را در خانه بگذرانند.
با وجود تلاش در راه اندازی آوریل خود برای جلب ثبت نام با یک دوره آزمایشی رایگان 90 روزه ، این استارتاپ نتوانست جایگاهی پیدا کند که مایل به پرداخت هزینه برنامه نویسی کوتاه مدت خود باشد. CNBC در 21 اکتبر گزارش داد که Quibi در ابتدا پیش بینی می کرد که پس از اولین سال فعالیت خود ، بیش از 7 میلیون مشترک داشته باشد ، اما در زمان انتشار ، تنها 500،000 مشترک داشت ، به نقل از افراد آشنا با این موضوع.
همه گیری بزرگترین مشکل کوئیبی نبود دستورات قفل تنها مشکل Quibi نبود ، اگرچه کاتزنبرگ در ماه مه به نیویورک تایمز گفت که همه گیری در همه چیز اشتباه بوده است.

پخش بینندگان در سیستم عامل های دیگر مانند Netflix و Hulu در میان دستورات ماندن در خانه افزایش یافت ، تأکید بر Quibi دارای اشکالات عمیق تری بود ، مانند استراتژی آن برای ارتقاء فرمت های تلویزیونی سنتی برای تلفن های همراه.
Quibi با استعداد برتر در هالیوود و سیلیکون ولی راه اندازی شد.
داستان کامل را بخوانید: Quibi چند هفته پس از راه اندازی ، یک مدیر برجسته دیگر را از دست داد. در اینجا 13 بازیکن قدرتمند وجود دارد که روی دیدگاه استارتاپ مبنی بر تغییر فیلم موبایل شرط بندی کرده اند.
اما خودی ها به Business Insider می گویند که وقتی صحبت از محتوا به میان آمد ، کاتزنبرگ ، نماد هالیوود که در دهه 1990 رهبری دیزنی را بر عهده داشت و بنیانگذار DreamWorks Animation بود ، بیشتر عکس ها را صدا کرد.
داستان کامل را بخوانید: 15 خودی Quibi جزئیات کنترل دقیق جفری کاتزنبرگ بر محتوای این استارتاپ و رهبری شدید را در تلاش برای جلوگیری از فاجعه پس از جمع آوری 1.8 میلیارد دلار
کاتزنبرگ می خواست برنامه نویسی در برنامه اشتراک Quibi را از بسترهای رسانه های اجتماعی رایگان مانند YouTube ، Instagram و Snapchat دور کند.
منابع نزدیک به این شرکت به Business Insider می گویند: “اگر می تواند در YouTube باشد ، در Quibi نمی تواند باشد.”

برخی از خودی های Quibi گفتند ، اما این تفکر همچنین یک دید سنتی نسبت به تلویزیون – با محوریت ستارگان بزرگ و مفاهیم آشنا – را به عنوان یک پلت فرم مدرن برای نسل هزاره تزریق کرد.
داستان کامل را بخوانید: خودیهای Quibi توضیح می دهند که چگونه ریشه های هالیوودی آن باعث رویکرد سنتی به تلویزیون تلفن همراه شد: “اگر می تواند در YouTube باشد ، در Quibi نمی تواند باشد
Quibi با 50 عنوان ، از جمله “فیلم” در قسمت هایی مانند “زنده بمان” با بازی سوفی ترنر و “خطرناک ترین بازی” با لیام همسورث ، و همچنین برنامه های نمایشی و جایگزین مانند راه اندازی مجدد “Punk’d” به میزبانی Chance the رپر و “دادگاه کریسی” با کریسی تیگن.
در حالی که نمایش هایی مانند “#FreeRayshawn” Quibi Emmy را به رسمیت شناختند ، هیچ کدام به نوعی موفق نشدند که بتوانند به Quibi در زنده ماندن کمک کنند.
منابع همچنین به بیزنس اینسایدر گفتند که Quibi برخی از موارد نفوذی که میلیون ها دنبال کننده در YouTube دارند را رد کرد زیرا آنها بسیار شبیه به محتوای دیگری هستند که در رسانه های اجتماعی یافت می شود.
داستان کامل را بخوانید: Quibi می گوید اینفلوئنسرها بخش مهمی از استراتژی آن هستند اما خودی ها می گویند که بارها “ایده های یوتیوبر” را به نفع فرمت های تلویزیونی آشنا رد کرده است.
Quibi شرط بندی کرد که اخبار روزانه و شیوه های زندگی این پلتفرم را به عادت مخاطبان 25 تا 35 ساله تبدیل می کند. آن برنامه نویسی نیز به ثمر نرسید ، حتی با یادداشت های مکرر و مفصل Quibi به شرکای تولیدی که نمایش های خود را از آنها سفارش داده بود.
داستان کامل را بخوانید: افراد داخلی Quibi بازخورد شدید راه اندازی ویدئو موبایل را به سازندگان نمایش می دهند: “یادداشت هایی وجود دارد و سپس یادداشت های Quibi وجود دارد”
برخی از منابع داخلی و منابع سرگرمی این س questionال را مطرح کردند که چرا Quibi رسانه های اجتماعی را بیشتر برای تبلیغ برنامه های خود ، مانند مارک تجاری خود ، درنظر نگرفت. اکثر تبلیغات اولیه Quibi دیجیتالی بودند ، اگرچه تبلیغات تلویزیونی را در رویدادهای گران قیمت مانند Super Bowl و اسکار پخش می کردند.
این شرکت سرانجام برای تبلیغ نمایش های خود به رسانه های اجتماعی متمایل شد. در ماه جولای پس از انتقاد کاربران و رسانه ها ، این امکان را به اشتراک گذاشت که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارد. و شروع به کار با یک شبکه وبلاگ نویس برای ایجاد محتوا در اطراف اصلی خود کرد.
اما خیلی دیر شده بود ، مانند سایر تلاش های کویبی برای اصلاح ، که شامل افزودن ابزارهایی برای پخش فیلم از تلفن های همراه به تلویزیون های هوشمند و راه اندازی برنامه ها برای دستگاه های متصل به تلویزیون مانند Apple TV و Fire TV بود.
در نهایت ، Quibi نتوانست ثابت کند که بازار قسمت هایی از نمایش ها و فیلم های چند دقیقه ای وجود دارد که کاربران فقط می توانند در تلفن های خود تماشا کنند.
یکی از سرمایه گذاران گفت که این شرکت باید پس از جمع آوری تمام این پول بیشتر تلاش می کرد.
آنیس اوزامان ، مدیرعامل و شریک عمومی Pegasus Tech Ventures می گوید: “من می خواستم آنها بیشتر از این که سریع تسلیم شوند ، بجنگند.” “یا اگر آنها به سرعت تسلیم می شدند ، من می خواستم با پول بیشتری در بانک تسلیم شوم.”
داستان کامل را بخوانید: یک سرمایه گذار که از Quibi حمایت می کرد ، استارت آپی که 1.75 میلیارد دلار جمع آوری کرد و 6 ماه پس از راه اندازی شکست خورد ، توضیح می دهد که چرا روی رهبران آن شرط بندی کرده و آرزو می کند که آنها سعی کنند “بیشتر بجنگند”
Quibi در حال پایان است
داستان کامل را بخوانید: 199 روز محکوم Quibi: چگونه 1.75 میلیارد دلار نتوانست برنامه پر سر و صدا سال را از همه گیر و کاربران بی روح نجات دهد
این سرویس در 1 دسامبر تعطیل می شود. و Quibi در تلاش است تا به دلیل بازگرداندن پول بیشتر به سهامداران ، برای حقوق محدود محتوای خود و همچنین فناوری خود (که با دعوی ثبت اختراع مواجه است) خریدار پیدا کند. Execs قبلاً گفته بود که این شرکت 350 میلیون دلار پول نقد خود را به سرمایه گذاران باز می گرداند.

Quibi ممکن است مجبور شود با تبلیغ کنندگان نیز جبران کند. این شرکت 150 میلیون دلار تبلیغات رزرو کرد و اولین ماه کامل موجودی خود را قبل از راه اندازی به فروش رساند. ویتمن در ماه ژانویه به بیزنس اینسایدر گفت که Quibi با جذابیت تماشاگران هزاره در محیطی امن برای برند و پیشرفت سرگرمی های موبایل و فرمت های تبلیغاتی ، تبلیغات برتر مانند Procter & Gamble و Pepsi را به دست آورد.
داستان کامل را بخوانید: مدیرعامل Quibi مدل کسب و کار استارتاپ ویدئویی و نحوه رزرو 150 میلیون دلار درآمد تبلیغاتی قبل از راه اندازی را توضیح می دهد
سپس کادر Quibi با تقریباً 200 کارمند وجود دارد که اکنون یا به زودی مامور رایگان خواهند بود ، از جمله مدیران سابق شرکتهایی مانند Netflix ، Snap و Hulu.
داستان کامل را بخوانید: Quibi استعدادهای برتر را از Netflix ، Snap و Hulu شکار کرد. با پایان یافتن استارتاپ ، 9 رهبر و مدیر محتوا را ملاقات کنید.
ممکن است Quibi به طرز چشمگیری شعله ور شده باشد. اما این آخرین شرکتی نخواهد بود که سعی در نوآوری در صنعت سرگرمی داشته و در حال تغییر جهت خود در جریان استریم است.
این پست در ابتدا در 6 آوریل منتشر شد و آخرین بار در 2 نوامبر به روز شد.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شویدهمه چیز درباره Quibi ، استارتاپ ویدیویی کوتاه که 1.75 میلیارد دلار جمع آوری کرد و 6 ماه پس از راه اندازی شعله ور شد

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *