چالش های بازاریابی صوتی اجتماعی برای سال 2021

توسط mohtavaclick, آگوست 10, 2021


چالش های بازاریابی صوتی اجتماعی برای سال 2021
با توجه به تعداد شرکت هایی که برنامه ها یا ویژگی هایی را برای پشتیبانی از آن ایجاد می کنند و تعداد گزارش های خبری و ستون های نظرسنجی که آن را پوشش می دهند (بر اساس گزارش “Clubhouse and Social Audio 2021”) ، هیجان ناشی از صدای اجتماعی قابل لمس است. اما هر بازاریابی که در رسانه های اجتماعی فعال است باید در حال حاضر معایب ورود به صدای اجتماعی را بسنجد. در اینجا برخی از مسائل کلیدی است که قبل از سوار شدن به هواپیما باید مورد توجه قرار گیرد.
صوت اجتماعی در چهار مرحله فعالیت می کند: رسانه های اجتماعی ، صوت دیجیتالی ، رویدادهای مجازی و مکالمات. Christoph Dernbach/اتحاد تصویر از طریق Getty Images مربوط به ارتباطات صوتی اجتماعی پس از Covid-19. Clubhouse با همه رشد خود در ماه های اخیر ، فقط 12.2 میلیون بارگیری در سراسر جهان تا 9 مارس 2021 ، بر اساس App Annie داشت. هیچ تضمینی وجود ندارد که برنامه مانند ماه فوریه داغ باقی بماند: در ماه گذشته ، بر اساس برج سنسور ، شروع به نشان دادن علائم سرد شدن کرده بود. سایر برنامه های اجتماعی پر سر و صدا قبل از آن-Vine ، به نام یکی-قبل از حرکت به عقب ، مسیر مشابه هاکی را دنبال کرده اند.
اندازه مطلق و سایر ابعاد مقیاس ، عامل اصلی مورد توجه بازاریابان خواهد بود. در حال حاضر ، صدای اجتماعی کسری از اندازه شبکه های اجتماعی یا پادکست است. ما تخمین می زنیم امسال 212.1 میلیون کاربر شبکه اجتماعی و 117.8 میلیون شنونده ماهانه پادکست در ایالات متحده وجود داشته باشد.
بارگیری جهانی Clubhouse در فوریه افزایش یافت ، اما در مارس کند شد. eMarketer چالش دیگر فراوانی استفاده و زمان صرف شده است. آیا مصرف کننده معمولی زمان قابل توجهی را به گوش دادن به صدای اجتماعی اختصاص خواهد داد – به ویژه پس از پایان همه گیری؟ چنین فعالیتی بسیار وقت گیرتر و متمرکزتر از آن است که به طور ناگهانی از طریق یک فید برای چند دقیقه زمان استفاده کنید.
تلاش های بازاریابی صوتی اجتماعی: حداقل سود بازاریان نباید در سال 2021 با ایده ایجاد بازدهی عظیم وارد صدای اجتماعی شوند. به عنوان یک ، محیط مساعد برای انجام کارهای پاشنده نیست. و با توجه به چالش هایی که مقیاس آن در بالا توضیح داده شد ، نتایج نهایی ممکن است در بهترین حالت خالص باشد.
در حالی که به آسانی ضربه زدن روی دکمه روی صفحه تلفن برای راه اندازی یک اتاق صوتی آسان است ، اما موفقیت آمیز بودن آن چندان آسان نیست. در اینجا تنها چند زمینه وجود دارد که در آن تجربه بازاریابی در Clubhouse باید بهبود یابد:

* مطمئن شوید که کاربران اتاق شما را پیدا کرده اند
* ارتباط با سایر کاربران
* دسترسی به کاربران پس از یک رویداد گردانندگان می توانند لیستی از شرکت کنندگان در Clubhouse را مشاهده کنند ، اما راهی وجود ندارد که بتوان این داده ها را به راحتی در یک فرم قابل استفاده منتقل کرد (و این سوال است که آیا Clubhouse به هر حال این تمرین را تأیید می کند).
مطالب بیشتر یک جذابیت بزرگ برای کاربران صدای اجتماعی توانایی ایجاد اتاق و دعوت دیگران به چت خود به خود است. Clubhouse/Insider این عدم وجود معیارهای بومی باعث شده است که آزمایشگران اولیه با یکدیگر آشنا شوند. مگان استرود ، مدیر سابق مارک بازاریابی مشروب پرنود ریکارد ، می گوید: “ما در واقع از آژانس های خود خواستیم جلسه را با تلفن های خود ضبط کنند تا بعداً به آن گوش دهیم ، زیرا در غیر این صورت ناپدید می شود.”
در حال حاضر ، دعوت به عمل این است که آنچه را که می توانید اندازه بگیرید. مانند هر رسانه جدید ، اندازه گیری معیارها دشوار است ، اما بازاریابان هنوز می توانند اصول اولیه را انجام دهند ، مانند شمارش شرکت کنندگان در یک اتاق ، و تعداد دنبال کنندگان جدید پس از یک رویداد را جمع کنند.
صدای زنده اجتماعی می تواند شهرت برند را به خطر بیندازد حتی اگر مکالمات تعدیل شوند ، راهی وجود ندارد که بدانید شخصی در هنگام پخش زنده چه می گوید. کارن استاتون ، مدیر مشارکت ساحل غربی در آژانس دیجیتالی Grow ، می گوید که خودانگیختگی جذابیت زیادی دارد ، اما زنده بودن “جایی برای بازی مارک ها عصبی است ، زیرا اشتباه کردن بسیار آسان است.” “اگر یک مارک در یک اتاق حمایت کند یا در یک اتاق ظاهر شود و به نحوی در آن اتاق اتفاقی بیفتد ، مارک به خاطر صحبت نکردن یا انجام کاری داغ می کند.”
مسئله دیگر ایجاد فضای امن است. قلدری و سایر رفتارهای منفی در اتاقها اتفاق افتاده است که می تواند بر مارکها تأثیر منفی بگذارد. جسیکا دولی ، سرپرست تمرینات اجتماعی در Mindshare ، می گوید: “صدا [نیازمند] فرایند دشوارتری برای تشخیص محتوای مضر در زمان واقعی است.” در حالی که گوش دادن اجتماعی یک چالش در زمینه صدای اجتماعی است ، تشخیص موارد بد اینجا رفتاری به عهده کاربران است.
آیا علاقه مند به دریافت گزارش کامل هستید؟ در اینجا چگونه می توانید دسترسی داشته باشید:

* به سایر مشتریان Insider Intelligence که این گزارش را دریافت می کنند ، به همراه هزاران پیش بینی رسانه ، تبلیغات و بازاریابی ، گزارشات ، نمودارها و گزارش های تحقیقاتی به صندوق ورودی آنها بپیوندید. >> مشتری شوید
* گزارش فردی را از فروشگاه ما خریداری کنید. >> گزارش را از اینجا بخرید آیا شما مشتری Insider Intelligence فعلی هستید؟ وارد شوید و گزارش را اینجا بخوانید.
این مقاله در ابتدا در eMarketer منتشر شده است.
موضوعات بیشتر صنعت بازاریابی:
* صنعت اسپورت
* بازاریابی تأثیرگذار
* آمار صنعت پادکست برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *