توسط mohtavaclick, آگوست 10, 2021


به گفته یک مدیر بازاریابی تأثیرگذار ، 7 درس کلیدی برای مارک هایی که می خواهند پست های حمایتی رسانه های اجتماعی را در طول بحران بدون ظاهر ناشنوا اجرا کنند
برندها هنوز در حال یافتن چگونگی اجرای کمپین های بازاریابی در طول همه گیری ویروس کرونا هستند بدون اینکه حساس یا فرصت طلب به نظر برسند. بسیاری از افراد برای تأثیرگذاری مناسب روی اینفلوئنسرها تکیه می کنند.
ویکی سگار ، بنیانگذار شرکت بازاریابی و تأثیرگذار Village ، گفت: “در حال حاضر مارک ها بسیار حساس هستند تا در معرض ناشنوایی قرار نگیرند.” “هنگامی که با اینفلوئنسرها کار می کنید ، آنها هر محصولی را می گیرند و آن را در چارچوب قرار می دهند. زمینه آنها در حال حاضر این است که آنها در خانه گیر کرده اند.”
متخصصان صنعت تبلیغات در همه مقوله ها استراتژی های ارتباطی خود را برای دسترسی مناسب تر به مصرف کنندگان خانگی تغییر می دهند. تویوتا تبلیغات تلویزیونی در مورد “تمدید تامین مالی و صفر آوریل” را با یک کمپین تجاری در مورد وحدت تغییر داد. شرکت روابط عمومی وبر شاندویک با ارسال یادداشتی به کارکنانش از آنها خواسته است که برای خبرنگاران حرف های ناشنوا ارسال نکنند. و برند کوله پشتی JanSport یک “اتاق فکر” Generation Z را استخدام کرد تا یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار ایجاد کند که بر اهداء خیریه آن به آشپزخانه غیر انتفاعی World Central Kitchen متمرکز شده است.
بازاریابان تأثیرگذار گفتند سازندگان رسانه های اجتماعی برای معرفی مارک ها در مکالمه در زمان بحران بسیار مناسب هستند ، زیرا آنها مخاطبان خود را بهتر از بیشتر می شناسند و می توانند درجه ای از اصالت ادامه مطالب را ارائه دهند.
امبر ونتس باکس ، رئیس و بنیانگذار شرکت بازاریابی وابسته RewardStyle ، گفت: “این زمان برای ظرافت است.” “وقتی یک فرد تأثیرگذار می تواند یک نام تجاری را انسانی کند و آن را در زمینه مناسب برای مصرف کننده قرار دهد ، شما نمی توانید آن را تکرار کنید. این بسیار متفاوت از قرار دادن یک تبلیغ است.”
آژانس بازاریابی تأثیرگذار Linqia اخیراً راهنمایی هایی در مورد نحوه پیام رسانی مارک ها و تأثیرگذاران به مصرف کنندگان در بحران بهداشت عمومی فعلی منتشر کرده است. Business Insider با دانیل شاتلند ، مدیر عامل Linqia صحبت کرد تا بفهمد چگونه این شرکت به تبلیغ کنندگان و سازندگان توصیه می کند تا در هنگام شیوع ویروس کرونا به پست های حمایت شده نزدیک شوند.
در اینجا هفت مورد کلیدی Linqia برای اجرای محتوای حمایت شده در طول همه گیری آمده است:
1. از ذکر نام ویروس ، از جمله “ویروس کرونا” و “COVID-19” خودداری کنید. “Schotland گفت:” ما در مورد ویروس کرونا و ارتباط با کرونا بدون ذکر آن صحبت می کنیم. ” “ما می خواهیم مطمئن شویم که اینفلوئنسرها به جای ذکر کرونا ، چیزهایی مانند” در زمان عدم اطمینان ، این کاری است که من انجام می دهم “را می گویند.”
اطمینان از این که یک برند از ارتباط با کلمه “کروناویروس” اجتناب می کند – به طور بحث برانگیزی – بخشی از دفترچه بازاریابی در سایر دسته های اصلی تبلیغاتی مانند تبلیغات برنامه ای است.
2. تمرکز بر گفتن یک داستان و عدم هدایت یک معامله. “ما با افراد تأثیرگذار صحبت می کنیم تا مطمئن شویم آیا نوعی فراخوان برای اقدام وجود دارد ، بدیهی است که در مورد یک مقصد آنلاین است. این در مورد کسب اطلاعات بیشتر است. این در مورد ارائه اسکاتلند گفت: دانش یا کمک به مردم برای آموزش بهتر خود. ” “البته این مقصد وسیله ای برای خرید است ، اما لزوماً مستقیماً آن را اعلام نمی کند.”
3. دعوت به اقدام نباید هیچ کس را مجبور به ترک خانه های خود کند. Linqia به مشتریان تأثیرگذار و برند خود می گوید از پیوندهای بازاریابی وابسته شرکت هایی مانند RewardStyle و شریک آن SmartCommerce برای تشویق خریدهای خانگی به جای خریدهایی که شامل خروج از خانه می شوند ، استفاده کنند. خانه گروه بازاریابی وابسته در هفته های اخیر با افزایش فروش و بازاریابان بیشتر از این کتاب بازی (اگرچه برخی از مارک ها برنامه های خود را به حالت تعلیق درآورده اند) با افزایش فروش روبرو شده است.
4- افراد تأثیرگذار باید در ارتباطات حمایتی خود بر ارتباط عاطفی خود با یک نام تجاری تأکید کنند. “Schotland گفت:” مطمئن شوید که افراد تأثیرگذار واقعاً در مورد رابطه ای که با یک برند دارند صحبت می کنند. “این بیش از یک پست حمایت شده است. برخی از ارزش مشترک یا پیوند و افتخار در همکاری با ما در این زمان.”
5. اطمینان حاصل کنید که تصاویر ارسال شده تحت حمایت واقعی و صادق هستند و درباره کمال نیستند. اکنون زمان آن است که تا آنجا که ممکن است معتبر باشیم. “اسکاتلند گفت:” بسیاری از مارک ها واقعاً بر روی یافتن تأثیرگذار “Instaperfect” متمرکز بوده اند. “در مورد واقعی و صادق بودن تصاویر ، راهنمایی هایی داشته باشید. مرحله و کامل و صیقل بالا لزوماً چیزی نیست که ما در حال حاضر قصد داریم. در مورد واقعی است.”
6. از هشتگ های موجود (و مثبت) در پست های حمایت شده استفاده کنید. در اینجا برخی از هشتگ هایی که Linqia توصیه می کند بازاریابان تأثیرگذار برای پستهای تبلیغاتی مربوط به همه گیری کرونا استفاده کنند:

* #furtenthecurve
* #wfh
* #درخانه بمانید
* #togetherathome
* #فاصله اجتماعی
* #فعال بمانید
* #istayhomefor7. برندها باید از اینفلوئنسرها بپرسند که باید و نباید در رسانه های اجتماعی چه بگویند. Linqia نظرسنجی هایی را به آنچه “شوراهای تأثیرگذار” می نامد ارسال می کند تا از هزاران نفوذگر شبکه خود بپرسد که چگونه مارک ها باید در رسانه های اجتماعی ارتباط برقرار کنند. در اینجا برخی از س questionsالاتی که این شرکت برای کمک به مارک ها برای آماده شدن برای کمپین ها در هفته های اخیر به اینفلوئنسرها ارسال کرده است ، آمده است:

* بر اساس اهداف و موقعیت برند ، چه نوع داستان و محتوایی برای شما طبیعی ترین و برای مخاطبان شما معتبرتر است؟
* آیا دعوت به عمل منطقی است؟
* برای این مختصر باید چه گرایش هایی را در نظر بگیریم (به عنوان مثال ، چالش ها ، برچسب ها ، هشتگ ها)؟
* خطرات را در کجا می بینید یا مارک تجاری از چه چیزی باید در ارتباط باشد؟
* آیا کانال هایی وجود دارد که احساس می کنید در فاصله گذاری اجتماعی COVID-19 در مقایسه با قبل ، با مخاطبان شما بهتر صدا می کند؟
* در پاسخگویی به الزامات مختصر باید چه نکاتی را در نظر بگیریم (به عنوان مثال ، زمان بیشتری برای رسیدن محصول ، می تواند/نمی تواند در فروشگاه قرار گیرد ، هیچ محدوده ای برای شامل دوستان وجود ندارد اما می توان آنها را بزرگنمایی کرد) ؟ برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه سازگاری مارک ها ، سازندگان و بازاریابان با رفتار مصرف کننده جدید در زمان شیوع ویروس کرونا ، این پست های Business Insider Prime را بخوانید:

* JanSport یک اتاق فکر Gen-Z را برای کمک به راه اندازی کمپین تأثیرگذار TikTok در طول همه گیری کروناویروس بدون ظاهر ناشنوا استخدام کرد: مارک کوله پشتی JanSport 10 خالق TikTok را استخدام کرد تا در مورد کمک های خود به غیر انتفاعی World Central Kitchen سر و صدا ایجاد کند.
* یک شرکت برتر داده های ویدئویی اجتماعی گزارشی 22 صفحه ای درباره نحوه تغییر عادات بینندگان در YouTube و سایر سیستم عامل ها ارائه کرد. در اینجا 5 مورد ضروری آورده شده است: آزمایشگاه های لوله ای یک گزارش 22 صفحه ای از مصرف ویدیوهای YouTube و Facebook در زمان شیوع ویروس کرونا تهیه کرده اند.
* ‘شمشیر دو لبه’: چگونه می توان به کسب و کار YouTube آسیب زد و از همه گیری ویروس کرونا کمک گرفت: Business Insider با تحلیلگران Jefferies ، Edward Jones ، Evercore ISI و MKM Partners صحبت کرد تا درباره تاثیر ویروس کرونا بر YouTube مطلع شود.
* ستارگان اینستاگرام و یوتیوب در حال تغییر استراتژی هستند زیرا برخی از بخشهای بازاریابی تأثیرگذار در حال متوقف شدن هستند ، با تمرکز بر جریان درآمد مانند فروش مستقیم محصولات و مربیگری آنلاین: ما با چندین تأثیرگذار و متخصصان صنعت در مورد تاثیر ویروس کرونا بر صنعت صحبت کردیم. کدام استراتژی های جدید را به کار می گیرند. برای اعلان بیشتر بخوانید های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شویدبه گفته یک مدیر بازاریابی تأثیرگذار ، 7 درس کلیدی برای مارک هایی که می خواهند پست های حمایتی رسانه های اجتماعی را در طول بحران بدون ظاهر ناشنوا اجرا کنند

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *