توسط mohtavaclick, آگوست 9, 2021


تجزیه و تحلیل الگوهای رشد و استفاده کاربران TikTok در سال 2020
TikTok مرز بعدی در رسانه های اجتماعی نه تنها برای تأثیرگذاران ، بلکه برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان نیز است.
سهم بازار TikTok کم اما رو به افزایش است. برنامه رسانه های اجتماعی که با نام Musical.ly در سال 2014 راه اندازی شد ، پایگاه ویژه کاربران را به دست آورده است ، به ویژه در میان Gen Z. رسانه های چینی و شرکت فناوری ByteDance سپس این برنامه بیشتر بخوانید را در نوامبر 2017 با مبلغ 1 میلیارد دلار خریداری کرده و با آن ادغام شد یک برنامه همتا که قبلاً در اختیار داشت ، به نام TikTok.
اما TikTok چیست؟ به زبان ساده ، این یک برنامه ویدیویی است که در آن کاربران ویدیوهای عمودی ایجاد می کنند که معمولاً 15 ثانیه قبل از راه اندازی مجدد اجرا می شوند. آنها همچنین می توانند کلیپ ها را به یکدیگر متصل کرده و ویدیوهایی تا 60 ثانیه ایجاد کنند. ویدئوها شامل نمونه های موسیقی ، فیلترها ، برش های سریع ، برچسب ها و سایر افزونه های خلاقانه هستند که به کاربران امکان می دهد از طول کوتاه حداکثر استفاده را ببرند.
و تا کنون ، این پلتفرم شاهد رشد باورنکردنی بوده است. بر اساس سند بازاریابی داخلی TikTok که در اکتبر 2019 توسط Ad Age منتشر شد ، TikTok و نسخه چینی آن Douyin 800 میلیون کاربر فعال ماهانه (MAU) دارند. از نظر زمینه ، این آنها را در پشت 1 میلیارد MAU جهانی اینستاگرام قرار می دهد (رقمی که شرکت آخرین در ژوئن 2018 به روز شد).
میزان استفاده از آن در بین نوجوانان آمریکایی ، مهمترین جمعیت جمعیت پلتفرم رسانه های اجتماعی ، رو به افزایش است. در نظرسنجی سپتامبر 2019 توسط YouGov ، 2 درصد از نوجوانان آمریکایی 13 تا 17 ساله گفتند TikTok پلت فرم رسانه های اجتماعی است که بیشتر از آنها استفاده می شود.
TikTok به دنبال ریشه کن کردن ریشه های چینی خود است. AP Photo/Jessica Hill این رشد فقط باید در سال 2020 تسریع شود ، به این معنی که این پلت فرم برای استفاده از مارک ها آماده است. بازاریابی TikTok تا این مرحله ، بازدهی قابل توجهی را برای تبلیغ کنندگان و بازاریابان ایجاد کرده است ، که عمدتا به دلیل مزیت حرکت اول است. اما فضای زیادی در فضا وجود دارد.
ما سه گرایش را شناسایی کرده ایم که بازاریابی و تبلیغات TikTok را در سال 2020 شکل می دهد.
1. تبلیغ کنندگان ویدئویی دلارهای بیشتری را به SocialeMarketer هدایت خواهند کرد تخمین می زند که بازاریابان آمریکایی 34.57 میلیارد دلار برای تبلیغات ویدیویی دیجیتال در سال 2019 هزینه کرده اند که 27.1 درصد از سال 2018 افزایش یافته است و املاک اجتماعی سهم فزاینده ای را به خود اختصاص داده اند. علاوه بر این ، مارک ها با فیلمبرداری تبلیغات ویدیویی به ویژه برای محیط های اجتماعی تلفن همراه راحت تر می شوند. به عنوان مثال ، تولیدکننده شکلات گودیوا روی خلاقیت ویدئویی سرمایه گذاری کرده است که مربع یا عمودی است و طول آن کوتاهتر است تا در 20 تا 30 سالگی ، جوانتر از مخاطبان سنتی گودیوا ، به مصرف کنندگان برسد. مارک ها با فیلمبرداری تبلیغات ویدئویی به ویژه برای محیط های اجتماعی تلفن همراه راحت تر می شوند. Walmart/TikTok ویدئوهای کوتاه نیز محبوبیت زیادی پیدا کرده است. در چین ، جایی که فیلم های کوتاه چند سال است شروع به کار کرده اند ، این فرمت سهم فزاینده ای از زمان را صرف برنامه های تلفن همراه مبتنی بر سرگرمی می کند. در سه ماهه دوم 2019 ، 38.5 درصد از وقت روزانه کاربران شبکه Jiguang (Aurora Mobile) صرف چنین محتوایی می شد. این سهم را از ویدیوهای درخواستی و ویدیوهای فوق العاده و همچنین بازی و موسیقی حذف کرده است.
و تعداد مشارکت گسترده TikTok ، با تعداد بازدیدکنندگان که اغلب میلیون ها نفر است ، نشان می دهد که چرا پلتفرم اجتماعی برای بازاریابان جذاب است. به عنوان مثال ، MAC Cosmetics در سپتامبر 2019 با سه اینفلوئنسر TikTok در یک کمپین تبلیغاتی چالشی هشتگ به نام #YouOwnIt همکاری کرد. در طول کمپین شش روزه ، در مجموع 635،000 ویدیو ایجاد شد که مجموع تقریبی آنها 1.6 میلیارد بازدید از ویدیو بود.
2. سازندگان به نفع بسترهای اجتماعی و پخش زنده از یوتیوب عقب می روند Gen Z یک بخش بازار سودآور است و نحوه ارتباط این گروه با یکدیگر نحوه تعامل برندها با مصرف کنندگان را تغییر می دهد. از چالش های هشتگ گرفته تا جذب نام تجاری ، تبلیغ کنندگان از قالب های تبلیغاتی منحصر به فرد TikTok استفاده می کنند.
بیشتر محبوبیت ویدیوهای کوتاه مدت رو به افزایش است. Business Insider Intelligence جوانان در استفاده از ابزارهای دیجیتالی برای ابراز وجود مهارت دارند و TikTok یکی از چندین برنامه ای است که به آنها بوم خلاقیت می دهد. TikTok کاربران را تشویق می کند تا نه تنها فیلم ها را تماشا ، دوست و اظهار نظر کنند بلکه آنها را نیز ایجاد کنند – به مارک ها روشی کاملاً جدید برای مشاهده محصولات خود از طریق محتوای تولید شده توسط کاربران می دهد.
تبلیغاتی که از YouTube استفاده می کنند معمولاً بین 3 تا 5 دقیقه یا 8 تا 11 دقیقه ویدیوها را منتشر می کنند. این تفاوت زیادی با کلیپ های ویدیویی 15 تا 60 ثانیه ای TikTok دارد. اختصار ویدئوی TikTok مارک ها را مجبور می کند در چند ثانیه اول توجه مصرف کنندگان را جلب کنند.
مخاطبان امروزی ، به ویژه Gen Zers ، می خواهند محتوا را در اسرع وقت مصرف کنند ، و TikTok به مارک ها اجازه می دهد تا محصولات خود را بدون اشباع بیش از حد یا خسته نکردن محتوای خود نشان دهند-مانند سایر سیستم عامل ها مانند YouTube.
3. محبوبیت Tik Tok توسط جریان رقبای جدید آزمایش می شود افراد و مارک های بیشتری در مورد TikTok صحبت می کنند ، اما آگاهی لزوماً به معنای استفاده نیست. از آنجا که مشاهده ویدئوهای TikTok در سایر ویژگی های رسانه های اجتماعی مانند توییتر و فیس بوک بسیار آسان است ، برخی از کاربران می گویند نیازی به باز کردن برنامه ندارند تا احساس کنند از آن “استفاده” می کنند.
در میان کاربران Gen Z اینترنت 13 تا 21 ساله ، 11 درصد گفته اند که روزانه TikTok را بررسی می کنند. خبرگزاری فرانسه/گتی ایماژ بر اساس مطالعه Business Insider در ژانویه 2019 ، در بین کاربران اینترنت Gen Z بین 13 تا 21 سال ، تنها 11٪ گفتند که روزانه TikTok را بررسی می کنند – آن را در زیر Instagram ، YouTube ، Snapchat و Facebook قرار می دهند.
برای اجتناب از به خطر افتادن در سایه هایی مانند Vine ، TikTok مجبور می شود به تکامل خود ادامه دهد تا مرتبط باقی بماند. مانند TikTok ، Vine در ابتدا با استقبال کاربران روبرو شد ، اما با از بین رفتن “جدید بودن” ، Vine برای رقابت در بازار پلت فرم اجتماعی تلاش کرد.
موضوعات بیشتر صنعت بازاریابی:
* صنعت اسپورت
* بازاریابی تأثیرگذار
* آمار صنعت پادکست برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شویدتجزیه و تحلیل الگوهای رشد و استفاده کاربران TikTok در سال 2020

 

دیدگاه شما چیست؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *